“Volkswagen: oud vrouwtje”

 

In deze grappige reclame van Volkswagen is Pathos (= het beroep op het gevoel) het belangrijkste overtuigingsmiddel. We krijgen beelden te zien van het oude vrouwtje die haar auto verkoopt, en terugdenkt aan alle ‘mooie momenten’ die ze ermee heeft beleefd (gevaarlijk rondscheuren). Vervolgens kopen de jongens na een inspectie het autootje toch gewoon van haar en komt er in beeld:

“Niet elk oud vrouwtje is even betrouwbaar. Elke Golf gelukkig wel.”

De reclame doet dus beroep op het gevoel door middel van humor, wat positieve emoties oproept bij de kijker over het product. Daarnaast proberen ze vertrouwen in de Golf op te wekken door middel van Logos (= rationele argumenten); ze laten beelden zien dat hoewel het oude vrouwtje zo roekeloos heeft gereden in de auto, hij nog steeds altijd even betrouwbaar is.

Er wordt gebruik gemaakt van de stijlfiguur hyperbool (= sterke overdrijving) op het moment dat ze het oude vrouwtje laten zien die rijdt in de Golf. Over het algemeen wordt wel gedacht dat bejaarden wat slechter rijden, maar ze rijdt overdreven roekeloos en gevaarlijk (wat wel toevoegt aan het komische effect). Verder wordt er ook nog gebruik gemaakt van het contrast tussen jong en oud: het oude vrouwtje verkoopt haar auto maar die is nog even goed voor de jongere mannen die hem gaan kopen.

Bronnen

  • Volkswagen Nederland. (2011, 30 september). Volkswagen “oud vrouwtje” commercial [Video]. Geraadpleegd op 27 februari 2017, van https://www.youtube.com/watch?v=aCbQoqtMjL8
  • Broek, J. van den, Koetsenruijter, W., Jong, J. de, & Smit, L. (2016). Beeldtaal (2e ed.). Amsterdam, Nederland: Boom.

Tic Tac reclame

Deze Tic Tac reclame maakt gebruik van Pathos, omdat ze vooral inspelen op een blije emotie. Door het vrolijke muziekje, de simpele tekst en de leuke animatie krijg je een goed gevoel. De woorden “Klein, zacht, fris, sterk, wit, gekleurd” etc. zijn op een toepasselijke manier uitgebeeld in de animatie met telkens een Tic Tac als uitgangspunt. Ook is hier gebruik gemaakt van Repetitio. Deze woorden worden telkens een keer herhaald, waardoor je ze gemakkelijk onthoudt. Het liedje blijft al snel in je hoofd hangen omdat deze zo simpel is en gebruik maakt van herhaling. Het wordt de kijker dus ingepeperd. Verder wordt er gebruik gemaakt van een Verbo-picturaal schema. De tekst wordt door het beeld aangevuld.

Bronnen:

Tic Tac Nederland. (24 oktober 2013). TIC TAC [YouTube].
Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=ERnMu1opbco

Broek, J. van den, Koetsenruijter, W., Jong, J. de, & Smit, L. (2016). Beeldtaal (2e ed.). Amsterdam, Nederland: Boom.

Stamppotweken bij Lidl

Tegenwoordig worden er erg veel stijlmiddelen gebruikt om het publiek te sturen of wellicht wel te manipuleren bij het bedenken wat hij of zij bedenkt bij een beeld, uitspraak of andere uiting. Dit wordt gedaan in affiches, krantenartikelen, reclames, campagnes, etc. 

Tijdens de stamppot weken bij Lidl is er een commercial waarbij twee meisjes elkaar iedere dag vragen wat ze die avond gaan eten. Eén van de meisje eet iedere dag stamppot wat haar vriendinnetje nogal vreemd vindt. Het beeld van twee vriendinnetjes op de basisschool die elkaar vragen wat ze die avond gaan eten is voor de gemiddelde ouder een normaal en herkenbaar beeld (ethos)

De twee kleine meisjes zorgen voor een herkenbaar beeld, want je bent ooit zelf ook klein geweest of hebt zelf een dochter. Ze roepen een herkenbaar en vredig gevoel op. Aan het einde van de commercial ziet het vriendinnetje wat ze gaan eten en als ze de ovenschaal ziet vindt ze dat geen stamppot. De commercial heeft een variatie op de stamppot weer, wat bij ouders het gevoel kan opwekken dat dit een makkelijke oplossing kan zijn voor een maaltijd op de eettafel (pathos)

De kindjes die het samen hebben over het avondeten dat iedere avond door ouders maar weer moet worden klaargestoomd staat in rijm met elkaar. Het zijn twee bekende beelden die in ons referentiekader bij elkaar horen.

Bronnen
Lidl (2016, 18 januari) Stamppotweken
Geraadpleegd op 27 februari 2017, van https://www.youtube.com/watch?v=7VAJTl7tez8

Broek, J. van den, Koetsenruijter, W., Jong, J. de, Smit, L. (2016)
Beeldtaal (2e editie) Amsterdam, Nederland: Boom

Wanderers

In deze shortfilm gemaakt door Erik Wernquist wordt gebruikgemaakt van verschillende overtuigingsmiddelen. Deze korte film maakt gebruik van alle drie de soorten overtuigingsmiddelen en gebruikt ook meerdere stijlfiguren.

De film begint met een tekst welke verteld dat alles wat er wordt getoond in de film ook in het echt bestaat. De Rhetor verteld een verhaal door middel van een voice over. Daarnaast hebben onder andere de grote bekende bedrijven in deze branche NASA en SpaceX deze video gedeeld. Door dit alles te combineren is een geloofwaardig beeld neergezet welke de kijker niet snel zal vergeten (Ethos).

Er wordt goed ingespeeld op het gevoel van de kijker (Pathos). Door locaties te laten zien welke realistisch lijken en hier een mens in te plaatsen, kan de kijker zich inleven in de mensen in de film. Mensen zijn van nature reizigers en onderzoekers en door dit duidelijk te maken in zowel beeld als geluid, zal de kijker zich geprikkeld voelen en de fantasie aangeroepen.

Door realistische omgevingen en technologie die niet ver in de toekomst bruikbaar zal zijn te laten zien, word er een rationeel argument gesteld (Logos). De mens zal dit bereiken binnen een niet al te lange periode wat de kijker ook nog eens prikkelt.

Net als in de blog hiervoor wordt ook in deze film gebruik gemaakt van Synecdoche en dan met name de Pars Pro Toto. Je ziet een paar mensen in de film, maar deze staan symbool voor de mensheid en de toekomst van onze gehele soort.
Door gebruik te maken van contrast tussen beeld en voice over (geluid) wordt een laatste boodschap meegegeven: We zien prachtige beelden en het is allemaal mogelijk, maar op dit moment nog niet. Ze wachten op ons om te worden ontdekt.

Bronnenlijst:
Wernquist, E. (2015, 04 augustus). Wanderers [Video]. Geraadpleegd van https://vimeo.com/108650530

Broek, J. van den, Koetsenruijter, W., Jong, J. de, & Smit, L. (2016). Beeldtaal (2e ed.). Amsterdam, Nederland: Boom.

Even Apeldoorn bellen

Deze commercial overtuigd voornamelijk door goed gebruik van pathos. Hoewel het ook medeleven opwekt, laat de video je vooral hard lachen. Het zorgt ervoor dat Centraal Beheer overkomt als een vriendelijk bedrijf die wel van een grapje houden terwijl ze met hun slogan: ‘even Apeldoorn bellen’ aangeven dat ze altijd en voor elke situatie bereikbaar zijn. Door het inmiddels welbekende eindscherm en slogan van ook deze commercial komt het vertrouwd en betrouwbaar over, de ethos is dus ook hoog.

In de commercial werd gebruik gemaakt van het contrast tussen het extreem luxe huis en de in vergelijking sloeber-uitziende dieven. Ook wordt er gebruik gemaakt van meerdere hyperbolen: de vergroting van de presentator achter hem is hier een voorbeeld van maar ook de hele commercial kan als een hyperbool worden gezien: het is een heel onwaarschijnlijk verhaal dat probeert over te brengen dat men voor normale inbraken kan bellen.

 

Bronnenlijst

Centraal Beheer. (2015, 30 april). Commercial Welkom [Video]. Geraadpleegd op 27 februari, 2017, van https://www.youtube.com/watch?v=_CQA3X-qNgA

Broek, J. van den, Koetsenruijter, W., Jong, J. de, & Smit, L. (2016). Beeldtaal (2e ed.). Amsterdam, Nederland: Boom.

Dominante overtuigingsmiddelen

froot-krachtige-wnf-advertenties11705-1375029310-12-560x420.jpg

In deze afbeelding van het WWF is er sprake van meerdere overtuigingsmiddelen waaronder ethos en pathos. Door gebruik te maken van het bekende WWF-logo verhoogt de WWF haar geloofwaardigheid, mensen zullen de afbeelding een stuk serieuzer nemen bij het zien van het logo.

Daarnaast wordt er slim ingespeeld op gevoel (pathos), door de aap een menselijke uitstraling te geven met een ‘facepalm’ (personificatie) plaats je het dichterbij je publiek, waardoor de boodschap ook overtuigender wordt.

Ook is er sprake van pars pro toto (synecdoche). De aap (het deel) staat voor ‘alle’ dieren op onze planeet (het geheel). Op deze manier is de boodschap een stuk krachtiger omdat de kijker het gevoel krijgt dat de gehele dierenpopulatie teleurgesteld is in wat we aan het doen zijn met de wereld.

Boek, Beeldtaal

Broek, J. van den, Koetsenruijter, W., Jong, J. de, & Smit, L. (2016). Beeldtaal (2e ed.). Amsterdam, Nederland: Boom.

APA stijl

APA is een stijl die afkomstig is van de American Psychological Association (APA). Het is de meest gebruikte referentiestijl door studenten omdat veel hogescholen en universiteiten de bronvermelding in scripties en verslagen volgens de APA-stijl verplicht hebben gesteld.

Iedere keer dat je een bron gebruikt schrijf je deze direct op in de desbetreffende zin of alinea én je noteert de bron in de literatuurlijst. De bronnen die je gebruikt schrijf je op zodat de lezer van je scriptie of verslag de bron kan achterhalen en opzoeken. Daarnaast geef je de auteurs van de bron de eer die hen toekomt.

Boek:
Moyes, J. (2014). Voor Jou. Utrecht, Nederland: De Fontein.

Film:
Jacobson, J. (Producent) & Ross, G. (Regisseur). (2012). The Hunger Games [Film]. Verenigde Staten: Lionsgate.

Krantenartikel:
Potters, M. (2017, 20 februari). Fan laat zich naar Nijntje vernoemen. AD Amersfoortse Courant, p. 2.

Online bron:
Zijderveld, K. (2017, 20 feruari). Britse Lynne (39) is klaar met zoeken en trouwt met zichzelf. Geraadpleegd op, 20 feburari 2017 van http://www.lindanieuws.nl/nieuws/britse-lynne-39-is-klaar-met-zoeken-en-trouwt-met-zichzelf/

Quote
“May the odds be ever in your favor” (Katniss Everdeen, The Hunger Games)