Stamppotweken bij Lidl

Tegenwoordig worden er erg veel stijlmiddelen gebruikt om het publiek te sturen of wellicht wel te manipuleren bij het bedenken wat hij of zij bedenkt bij een beeld, uitspraak of andere uiting. Dit wordt gedaan in affiches, krantenartikelen, reclames, campagnes, etc. 

Tijdens de stamppot weken bij Lidl is er een commercial waarbij twee meisjes elkaar iedere dag vragen wat ze die avond gaan eten. Eén van de meisje eet iedere dag stamppot wat haar vriendinnetje nogal vreemd vindt. Het beeld van twee vriendinnetjes op de basisschool die elkaar vragen wat ze die avond gaan eten is voor de gemiddelde ouder een normaal en herkenbaar beeld (ethos)

De twee kleine meisjes zorgen voor een herkenbaar beeld, want je bent ooit zelf ook klein geweest of hebt zelf een dochter. Ze roepen een herkenbaar en vredig gevoel op. Aan het einde van de commercial ziet het vriendinnetje wat ze gaan eten en als ze de ovenschaal ziet vindt ze dat geen stamppot. De commercial heeft een variatie op de stamppot weer, wat bij ouders het gevoel kan opwekken dat dit een makkelijke oplossing kan zijn voor een maaltijd op de eettafel (pathos)

De kindjes die het samen hebben over het avondeten dat iedere avond door ouders maar weer moet worden klaargestoomd staat in rijm met elkaar. Het zijn twee bekende beelden die in ons referentiekader bij elkaar horen.

Bronnen
Lidl (2016, 18 januari) Stamppotweken
Geraadpleegd op 27 februari 2017, van https://www.youtube.com/watch?v=7VAJTl7tez8

Broek, J. van den, Koetsenruijter, W., Jong, J. de, Smit, L. (2016)
Beeldtaal (2e editie) Amsterdam, Nederland: Boom

Semiotiek en zijn nut

Semiotiek is het bestuderen van tekens en de betekenis van deze tekens. Tekens komen niet alleen voor in het taal of beeld, maar ook in dagelijkse voorwerpen en de meest gewone dingen om ons heen.

Semiotiek kun je verdelen in 3 verschillende soorten: tekens met een iconische relatie, een indexale en symbolische.
– Iconisch: het teken is afgeleid van het oorspronkelijke voorwerpen en dus lijken deze op elkaar.
– Indexaal: de tekens kunnen van elkaar worden afgeleid en zijn (vaak) een oorzaak en een gevolg van elkaar.
– Symbolisch:  een teken staat voor een bepaald feit. Het teken lijkt totaal niet op wat er bedoelt wordt. Deze tekens zijn afhankelijk van conventies en culturele kennis.

Semiotiek en een CMD’er
Semiotiek is van belang bij Communication and Multimedia Design, omdat bij het maken van verscheidene design in wat voor opzicht dan ook (posters, apps, promotie, etc.) tekens en beeldtaal heel erg van belang is. Je gebruikt bepaalde tekens in je designs en gaat er vanuit dat jou doelgroep deze begrijpt. Echter kunnen deze tekens heel anders worden geïnterpreteerd door de ontvanger, afhankelijk van zijn/haar referentiekader. Waar jij met je design, de vormgeving, beeldmateriaal en kleurgebruik een romantisch en positief beeld probeert te vormen, kan een persoon met een andere achtergrond diezelfde kleuren, beelmateriaal, etc. refereren met negativiteit en onheil.

Deze kennis is van belang om in het achterhoofd te houden als CMD’er, zodat je in je designs ook echt de boodschap over brengt die je wilt overbrengen.